继俄罗斯和白俄罗斯麦当劳改名换姓后，哈萨克斯坦的麦当劳也抛弃了原有的品牌名称和标志，将名字更改为“Im”并于近日发布了全新的品牌LOGO设计。其产品包装、员工制服和公司品牌的其他元素今后将全面采用新的企业形象识别。

据悉，新品牌形象设计由哈萨克斯坦品牌设计机构 SEED 开发设计。目前，哈萨克斯坦的麦当劳由当地餐饮公司 Food Solutions Kz 管理和经营。正如该公司所解释的那样，更改后的名称Im有两层含义，传递了每一位客人、每一位员工、每一位合作伙伴的重要性。

首先，I’m 的意思就是“我”。该公司希望每位进入餐厅的客人都能够轻松地将餐厅的名字（I’m）与自己联系起来，强调了对个体的重视和鼓励，同时传达了一种自我认同和自豪感的信息。如我很重要、我的成就让我引以为傲…等等类似的联系词。

第二个含义是“I love ‘M’”（我爱‘M’）。其中m指的是该连锁餐厅的旧名称（麦当劳，McDonald’s），反映了连续性和继承性。这种连续性的传达有助于缓解一些潜在的不适应或不确定感，使顾客更容易接受新的品牌和定位。在品牌转变中，平衡创新和保持与过去的联系通常是一个重要的考虑因素。

新LOGO采用了简单而柔和的大写字母，传达了友好和家庭化的新品牌，使其富有更强烈的表达力。在橙色的i字母上方，一个红色的爱心形充当i字母上的一个点，表达了公司对待客人、员工和合作伙伴的爱。标志下方的描述性文字“Feel-good restaurants（令人愉悦的餐厅）”反映了公司希望每位光顾的客人都能在餐厅中感到舒适、满足，以至于他们在整个用餐过程中能够感受到积极的情绪和愉悦的心境。