全英羽毛球公开锦标赛（简称全英赛）是世界上历史最悠久、最负盛名的羽毛球锦标赛，由1898年在英国吉尔福德成功举办的世界上第一场羽毛球公开比赛发展而来。

为了向那些之前可能没有接触过或了解过羽毛球比赛的人群介绍令人兴奋的现场羽毛球体验，并将这项运动的全球粉丝聚集在一起，英格兰羽毛球协会重新定义了全英羽毛球公开锦标赛的品牌形象设计。

重塑品牌形象设计的目标是真正将比赛打造成感觉像是一个羽毛球的节日。这灵感来源于参加比赛本身的刺激体验：羽毛球的飞快速度（吉尼斯世界纪录官方网站的公开数据显示，羽毛球的最快击球速度达到了565公里每小时，这个速度由一位印度运动员在今年4月的一项测试中取得。全球观众的喧闹欢呼声，来自中国、日本、印尼和马来西亚等国家的选手齐聚一堂，为为期六天的激烈比赛带来了戏剧性的效果。

英格兰羽毛球协会邀请了伦敦创意机构 Monopo London来打造令人兴奋和充满活力但也忠实于比赛的传统的新视觉身份，重新设计的赛事品牌设计LOGO保留了标志性的圆形羽毛球徽章，但现在重新焕发活力，以数字优先的方式吸引年轻观众。在同样的前提下，新的配色方案将比赛的蓝色和绿色传统颜色与充满活力的霓虹色调和英格兰羽毛球协会品牌颜色的暗橙色调相结合，带来一丝温暖、舒适或愉悦的感觉。

Monopo的设计团队利用徽标中心的羽毛球图案，创建了一系列强大的图形图案。此外，通过反复使用羽毛球图案和遮罩技术，Monopo为比赛打造了一个具有代表性的图形条带来体现这项运动的活力。裁剪后的图形窗口将焦点集中在赛事最具爆炸性时刻的图像上，包括场上的运动员和现场球迷。这些视觉元素中的每一个都通过动态设计进一步变得栩栩如生，创建了一个在数字上和在实体上一样具有影响力的品牌形象。

Monopo创意总监 Mélanie Hubert-Crozet 谈到该项目时说：“现场观看羽毛球是最令人兴奋的体育比赛之一。对我们来说，创建一个无论在现场还是在线上都能表达出色的视觉标识是非常重要的，这样来自世界各地的远程观众可以像亲临现场一样体验比赛”。