俄罗斯连锁快餐店 Baby Potato 启用新LOGO

Крошка Картошка（Baby Potato） 于1998年在莫斯科注册成立，是一家俄罗斯连锁快餐店，在俄罗斯全国拥有300家分店。从其名字和LOGO中可以看出，这是一家擅长以烤土豆为主的俄罗斯美食餐厅。

多来年，该品牌一直在使用这个可爱的扛着土豆的大胡子厨师形象，然而，在装修方面却没有统一的风格，你可以看到有些门店还在沿用五年甚至十年前的设计。因此，Крошка Картошка 委托莫斯科品牌设计公司 The Clients 为其重塑品牌，希望通过更加专业的设计方案，让品牌摆脱过时、陈旧、老式的设计风格的同时保持现有的辨识度，并吸引年轻受众。

在分析了该品牌的发展历史以及目标使命之后，设计团队决定重新定义该品牌的目标和理念。具体来说，就是让顾客能够将品牌与他们最喜欢的食物和美好回忆联系起来，如母亲在新年做的沙拉、篝火上的热土豆以及童年时美味的土豆泥。这一定位旨在唤起顾客对美好时光和温馨回忆的感情，使品牌成为与家庭和愉快经历相关联的象征。

设计公司首先改进的是品牌的视觉品牌形象LOGO。新标志去掉了绿色的圆形背景和环绕在周围的白色文字，让扛着土豆的厨师从原来的半身像变为全身照。在细节上，卡通形象的姿势进行了改善，简约的制服让它看起来更加现代化和专业，同时又保持细节和易读性的平衡性。除了图形的化繁为简，新标志将图形与字标分开排列，以适应不同的应用环境。

在颜色上，新的品牌色调基于食材的可食用自然色，包括烤褐色、新鲜的沙拉绿、土豆黄、温暖的奶油色和鲑鱼红。新品牌塑造的语气亲切而富有人性，但同时也具有现代感。这一特征体现在品牌的所有元素中，比如在排版上。

此外，设计团队还引入了新的图形元素，包括文本图案、纹理和插图，以帮助创造一种舒适和亲切的视觉氛围。

设计师还与美食摄影师一起拍摄并制定了摄影风格指南。新的风格符合“俄罗斯hygge（悠悠自在的生活格调及生活方式）”的理念。温暖的色调、明亮的阳光、不完美但令人开胃的土豆，以及轻松随性的元素，如香料、飘落的蘑菇和包裹的纸，容器和手工纸、木材和纺织品都增添了舒适的氛围。

在咖啡馆顾客的启发下，他们还创作了额外的插图角色，每个人都能在这些插图中找到自己。这些插图展示了各种场景，包括骑自行车、约会、在公园野餐，或者在家里观看喜欢的连续剧，旁边还有心爱的土豆。这样的插图通过展示不同的日常情境，让不同的人能够在其中找到与自己相关的场景，从而增强了与品牌的情感共鸣。

Крошка Картошка的营销总监 Sergey Lapada 对这套视觉识别非常满意，他特别赞扬了 The Clients 公司的设计团队：“咱们和The Clients的小伙伴合作不仅创作了一些很棒的东西，而且他们的项目管理也非常有条理和理性，简直让人感到很舒适。这么多年来，我还真没遇到过这么有条理的项目团队。The Clients真的听到了我们从创立这个品牌开始一直想表达的所有重要元素，并创造了一种崭新独特的风格。这种风格不仅获得了专业人士的夸奖，就连自己的员工也赞不绝口。更为重要的是，我们的消费者对我们的新品牌形象的更新反应热烈。再次感谢The Clients的团队让我们在新形象中茁壮成长。”