不二家换上新LOGO

不二家（FUJIYA）创立于1910年，是日本一家老字号的糕饼店，产品包括泡芙、曲奇饼、饼干及巧克力等。近期，不二家邀来设计师木住野彰悟打造全新品牌设计LOGO。

木住野彰悟提取不二家经典招牌人物“牛奶妹”吐舌的表情，转化为只拥有一抹红色微笑嘴角曲线的符号，为品牌带来极简视觉识别的同时，也保有该品牌最为珍贵的视觉元素。

极简风格的“吐舌”符号增强了品牌价值观，即不论年龄、性别或是国籍，都能够产生很多美味的笑容，呼应了不二家创办人藤井林右卫门“要用果子让世界幸福”的初衷与愿望。因此木住野彰悟在提出新识别时，并未将牛奶妹的形象全部抹去，而是留下PEKO酱令人印象的特色，使品牌在大众心中的美好记忆持续留存，但以全新视觉语言续写。

除了品牌LOGO设计更新之外，店名“FUJIYA不二家”也同步换新。新名称使用明朝体字体进行设计，表达品牌对于制作洋果子糕点的高品质追求。

不过LOGO中的“F花朵”家族符号旧继续保留，该标志由美国著名设计师Raymond Loewy于1961年设计。F图标有着多重意义，包括Familiar（容易亲近）、Flower（像花一样）、Fantasy（梦）、Fresh（充满新鲜想法）以及Fancy，当然还有FUJIYA（不二家），所以这个F字可谓是不可分割的部分。

未来，不论是在网站、包装或是店铺上，不二家都将继续采用这个新品牌形象设计。