由于俄乌冲突的关系，为了响应西方对俄制裁，5月16日，美国餐饮连锁公司麦当劳宣布，该公司最终决定退出俄罗斯市场。麦当劳在声明中称，该公司“正在寻求将其在俄罗斯的全部麦当劳餐厅一同出售给当地买家”，并补充说，尽管该公司将继续在俄罗斯保留商标，但现有门店将不再使用麦当劳的名称、标识、品牌和菜单。

5月27日，麦当劳的新东家已经向俄罗斯联邦知识产权专利商标局提交注册了四个名字，包括其中包括好玩又好吃（Весело и Вкусно）、唯一的选择（Только так）和相同的味道（Тот самый）等，目前还没有确定最终会选择哪个名字。

此外，一位来自莫斯科的设计师 Dmitry 发布了一套非常完整的设计方案，并建议新的麦当劳能考虑使用新的品牌logo设计。

Dmitry 表示，他的品牌设计logo保留以前麦当劳的可识别配色方案，然后将新名字中的两个B字母与感叹号串了起来，感叹号强调公司的重要性；两个字母B互相偎依，表达了消费者与品牌的亲密关系。

为了能让新的企业logo设计更加灵活地应用，Dmitry 决定开发一个特殊用例，只有一个感叹号和一个B字母的版本，可以根据不同场景，该版本可以作为单独符号使用。