报道 / 2018-10-09

什么样的logo设计对企业更具影响力?

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你有没有看过没有logo的大品牌?没有?那是因为没有logo,对使得客户如何看待你的品牌有重大影响。所以很自然地,你想要你的logo变得突出。但是你是如何做到呢?什么样的logo设计对企业更具影响力?下面立正logo设计公司带你一起来看看。


1.传达品牌价值观

无论选择logo设计机构还是自由设计师,你首先要做的是让对方了解你。(不要惊慌,这并不像在脸谱网上添加好友那样。)要让设计方知道企业的愿景、目标受众,清楚品牌的明显优势和隐含优势,谙熟品牌的色彩和其他与品牌相关的色彩。(如果你对色彩尚无概念,可以参考《你的logo应该是什么颜色》一文。)如果你偏爱任何字体、符号或图片,一定要告诉设计师。一旦设计师得到这些信息并巧妙地形成一些设计概念(他们是如何做到的?),你就要评判这些概念。


2.让风格匹配行业


设计师设计出的logo是否适合你的企业呢?致力于赢取用户信任,塑造自身权威的法律企业,不会在logo中使用鲨鱼作为吉祥物。(除非这些形象有诙谐的讽刺意味)。确保你的logo在正确表达品牌的同时,也正确反映你所在的行业。

Moo Cafe供应咖啡和冰淇淋,它的logo非常轻快,营造出了轻松愉快的气氛,而这种气氛也正是顾客能够在Moon Cafe中感受到的。(但是,若有人只吃冰淇淋,又会怎样。)


Piranha Collection Agency(水虎鱼收藏机构)的logo有一幅尖齿利牙——我是说真的齿牙。初看之下只是一个抽象图案的logo其实表达的是只水虎鱼,这种鱼会把猎物吃得不留一点肉花,只剩下一堆干干净净的白骨。


一家经营黄金业务的企业采用了经典的、醒目的文字型logo,企业名称中的字母“E”是金条的形象。


试着研究竞争对手的logo,做到知彼。使用其他对手企业共同使用一些设计元素,但不能让你的logo在行业中过于典型,因为这样你的logo可能会成为受众耳中的白色噪音。


3.力求简洁



你的设计直白干净吗?你可以立即看出哪些文字和图象在传达信息吗?或者说,你的logo是否看起来凌乱冗杂?


Square是一家提供金融服务、海运服务和移动支付服务的企业。该企业的单色logo看起来像一个按钮,暗示服务的便捷。企业logo的形状也在外观上近似于企业的产品。


Veteoslogo简洁素朴,并出色地利用了负空间,从而把企业故事娓娓道来。狗狗左眼上的黑色补丁巧妙地暗指视频“播放”键。


在线发布平台Medium有效地使用了字母型logo。色彩在字母“M”的四个表面上的渐次变化象征着谈话的重叠。谈话的语调和方向随着平面的彼此接触而变化。没有复杂的设计或丰富的文本,每个logo都以一种基础的方式直观讲述了品牌故事。



4.要令人难忘


你的logo包含令人记忆深刻的图画、色彩组合或符号吗?如果你看到了不含文本的图画,你会想起logo所代表的企业吗?想一想麦当劳的金色拱门、耐克的勾、可口可乐的经典手写字体。根据《广告周刊》的调查,logo若是令人难忘,那么被消费者注意到的概率提高13%,消费者想进一步了解品牌的概率提高7%,消费者认为企业比其他企业更为独特的概率提高6%


鲜明的色彩和有趣的图画使Mr. Burgerlogo有趣而令人记忆深刻。在很多营销材料和促销项目中,这种容易识别的吉祥物logo非常有效。


Urban Toadlogo中使用了有趣好玩的图画,融合了代表品牌名称的蟾蜍(toad)和代表优越品质的王冠。从服装到商品,该logo的干净线条和双关之意,使得其可以被人一眼认出,铭记在怀。alologo是一只鲜艳的彩色禽鸟,赏心悦目的线条和细微的羽毛,可以在任何时候抢占人的眼球。鲜明的色彩和色彩对比可以令品牌的形象历久弥新。


大力使用色彩、对比、象征,再辅以简洁的风格,会使你拥有一个被目标消费者记住的logo


5.打造具有长久生命力的logo



你的logo设计能够抵住几十年的岁月洗礼吗?有些logo切中要害,成了几代人心目中某个品牌的不变符号。然而,就算接入心理网络,你也很难确定你的logo是否能够经受住时光的考验。品牌寿命不可精确认知,但是坚持经典设计,避免随风改动,能够在很大程度上帮助延长品牌生命。


Jif花生酱的logo设计充满童趣,色彩鲜明,字母醒目。 伴随着标语“挑剔的妈妈挑Jif”,这个创作于1966年的logo一直活跃于消费者心中。


即便是成功代表品牌的熟悉logo,也会发生变化。要维持logo与品牌的重要关联,要使logo持久永恒,关键是保持核心元素不变。在时间中跋涉了20年的Mastercard最近更新了logo,保留了易于辨识的红橙二色的交叠区域,但把文本移到符号下方,并更新了字体。(1996年的旧字体使用了投影。)


永恒的logo将长期伴随你的企业。设计得当的logo可以随着时间的推移进行细微调整,在保留实质的同时又保持现代和新鲜。

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