一个成语大概可以道出logo设计的重要原则，那就是“简单明了”。简单了才能明了，于logo设计而言简单指的是视觉上的简单和语义上的重心突出，而明了是指logo易于解读易于记忆便于传播，这也是我们立正logo设计公司设计logo时最原始的目的。

logo本身是一个“化合物”，它是“形”与“意”的化合。“形”是指logo的形态,这其中包括它的造型色彩等因素；“意”是指logo所要表达的语义内容，一般是指标志的象征意义等。形与意二者联系紧密，关系微妙，意是形的升华凝练，形是意的具体呈现。
语义的减负

说得多并不等于说得好。一个人想充分的表达出自己的想法并不一定要说很多，也并不需要说得很大声，而在于适时得以最关键的几个词道出话语的中心内容，不鸣则已、一鸣惊人，而不需要在乎无谓的数量。

在创意标志的时候我们logo设计公司需要“集中力量办大事”，要明确在logo众多需要的表达的语义当中，哪一个最重要,然后集中力量去表达它，摒弃一切干扰因素，为logo做到语义表达上的减负。集中力量去表达一个最主要的语义。

但这也并不意味着一个logo只能有唯一的象征意义，而是应该有一个主要的传达语义，其他的语义表达在不影响主要的语义传达下可以同时存在。这是一个逻辑性相对较强的过程，当确定了一个logo的“灵魂”之后便可以将它以具体的形象表现出来了，也就是从形态上实现语义表达。
形态的减肥

标志中过多的细节表现会使人们感到视觉上的混乱和复杂，受众很难在一次视觉过程中吸收所有的信息，这里所说的细节包含两个方面：一个是造型、另一个是色彩。因此在设计标志的时候尽量使造型和色彩简化。简单而有趣的图形往往更能吸引人们的眼球,也往往可以使人过目不忘。现代人生活节奏快、压力大。每天更是通过各种媒体主动或被动的接受成千上万条讯息，在这样的环境下人们也更加青睐主动的选择简单明了的视觉信息。

尽量用最简单的造型和色彩去表现事物的特点和个性,将复杂的真实的事物符号化、抽象化,将具体的logo含义转化为线条和色彩。能用一根线条去表达的绝不用两根,能用2种色彩表现的绝不用3种。如果做不到锦上添花也尽量不要沦为画蛇添足。

公司logo设计师需要了解各种形态和色彩对于心理的影响，需要具备以最简单的线条去表现出大千世界的能力。这种能力需要在不断的设计实践中去锻炼。

设计一个造型简洁而含义模糊的logo容易，设计一个造型繁杂而含义丰富的logo也容易，而设计一个造型简洁而又表达清晰的logo却很难。