报道 / 2018-08-13

如何做好品牌logo设计的前期工作准备?

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设计前期需要先出一份设计任务 


品牌的理念、战略目标及logo的应用环境,这些都是会对logo设计产生影响的基本因素。但是,设计师和他们的客户是否能以同样的眼光看待这些问题呢?如果从一开始,设计师和客户能就这些问题达成书面协议,通过一份设计任务书详细阐明品牌logo设计需要实现什么效果,品牌logo设计需要传递什么样的信息,同时大致概括出logo必须包含什么内容,或者必须排除什么内容。这样一来,在整个设计和论证过程中,双方都能对设计成果有更明确的期许,对设计方案的优劣有更明确的评判标准。

 

如何完成一份好的设计任务书,美国设计管理专家Peter Phillips对这一过程进行了深入研究,撰写了大量文章,同时也做了非常多的演讲。在世界各地,许多公司一直遵循着他的研究理论及实践指导。他甚至提出了这样的观点:在设计师还没有动笔绘制草图之前,拿出一份妥善的设计任务书其实就已经解决了设计面临的最大难题。

 

要完成一份成功的设计任务书没有任何公式可循。任务书中当然可以写上这样的思路:“l品牌logo设计要给人一种开朗愉快的感觉”,却不去细说要怎么做到这一点。同样也可以这样写:“以橙色作为logo的选色”,并且给出理由:橙色是公认的能给人愉快感觉的颜色,或者橙色是母公司的官方色彩。或者顾客们已经习惯把橙色和这个品牌联系到一起。无论如何,只有清晰明了的设计任务书才能为设计师接下来的工作提供完善的参考标准。在一些绝佳案例中、设计任务书同样可以做到兼具挑战性和启发性。

 

提交设计方案是很重的一点,设计师要有能力向客户阐明每个设计元素的意义。在设计任务书中明确品牌logo设计所要实现的目标,以及构成品牌logDNA如何发挥相应的作用,不仅对设计工作有帮助,也便于在完成设计后向客户及其他合伙人展示设计方案。


完善设计计划并行动

 

品牌logo设计选定一个绝妙的设计概念以后,就可以开始着手将这一概念渲染成形,使设计方案在形式上更为完善。现在是时候出动电脑了,既可以把铅笔草图通过扫描和跟踪草绘的方式输入电脑、也可以从头开始,在电脑上重新绘制。虽然有很多绘画类的软件可以使用,但大多数专业的设计师更倾向于使用矢量绘图软件,因为完成的文件在格式上更为通用,也更加实用。

 

设计执行要完成的恰到好处,这一点是相当关键的。这个步骤非常重要,因为受众在潜意识里会注意到l品牌logo设计的效果。如果logo的绘制手法粗陋,缺乏美感,或是过分生硬,就会让这个品牌显得很不专业,不仅有损品牌价位,受众对其产品和服务的印象也会大打折扣。


执行设计

 

虽然现今大多数设计师都使用电脑开展设计工作,但是要把语言、抽象思维转化为象征、符号、图标、形态和字体,有很多人觉得铅笔才是最佳工具。各种思路一旦跃然纸上,许多能将它们结合到一起的新颖手法也应运而生。在这一阶段,设计师能迅速摒弃品牌logo设计最原始最乏味的设计理念——设计套路。也是在这个阶段,当想象变为现实,有时你会发现,有些绝妙的点子就是没法在二维环境中实现。

 

但这个阶段同时也是惊喜不断的时候。两个或多个元素可能会自然地合为一个,呈现出崭新的事物;类似的东西可能会出现,让人赏心悦目;象征符号与字母可能开始一起玩味,激发品牌的性格、灵感和智从。这是设计工作中最有趣的一部分,此时设计师沉浸于草图绘制,聚焦于单纯造型,与现实脱离联系,而且随着创意四处飘飞。

 

 

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