报道 / 2018-06-20

你知道色彩对平面广告设计会产生什么影响吗?

深圳标志设计、企业VI设计、公司标志设计、企业标志设计公司


在广告设计中,对色彩的搭配、使用技巧也是很考验设计师的能力的,立正设计logo公司认为,色彩在广告设计中运用得当,能够给人带来不一样的视觉冲击,从而达到宣传的效果。色彩就像是平面广告设计中的隐性语言,能够使广告作品更加鲜活立体,使消费者在接受广告信息的同时产生视觉的冲击同时得到心灵上的共鸣。那么色彩对平面广告设计产生着什么影响呢?一起来看看。  
色彩为平面广告设带来的影响  
增强传递力度  
色彩能够通过视觉的冲击使人们对事物的认知度加深,在现代广告设计中,合理的色彩运用,不但能够提高美学价值,还能够增加消费者的视觉维度,使广告的信息量的传递力度增强。一些调查结果表明,消费者对彩色印刷的广告的回忆率比黑白印刷的广告高出3倍左右,同时,彩色印刷的广告能够使广告作品更加精致、鲜活,对消费者的吸引力大大的增加。 
打造品牌形象、提高识别度  
在现代广告设计中,色彩的识别性和象征性越来越得到广大设计师的重视。许多企业为了打造自己独特的品牌形象,通常会选择某些特殊的色彩来表达自己的企业文化。在广告设计中,重复强调统一色彩能够给消费者一个深刻的印象,从而形成某些品牌的专用色彩。例如海尔的蓝色、可口可乐的红色等等,这些专业色彩往往会给消费者带来一致、专用的产品感受,显著的提高了公众对企业的识别度。  
使广告的美学价值提高  
随着人们生活水平的提高,人们对审美的追求也在不断上升。因此在广告设计中,如何去提高作品的美学价值十分重要。设计logo公司认为色彩的合理搭配能够使广告作品更加有表现力和感染力。不同的色彩能够表达不同的情感,从而给消费者带来不同的视觉冲击,引起消费者的评鉴兴趣。暖色调如黄色、橙色、红色等颜色能够给人带来更多的兴奋感,如可口可乐公司从公司创始初期就以热情、活力四射的红色作为基本色调,使广告设计更加刺激消费者的眼球,激发消费者的兴奋地和购买欲。而蓝色、绿色等冷色系则给人以沉静、可信赖的感觉。  
表现不同的商品特性  
由于人们的生活经验和阅历,使得许多色彩被赋予了不同的情感,当这些被赋予不同情感的色彩运用到广告设计中,就会表现出不同商品的特性。如食品类商品多采用鲜艳、明快的颜色来激发消费者的食欲,从而获得消费者的购买欲。红、黄色多用于水果、肉类等,强调食品的美味;绿色多用于表达蔬菜的新鲜;沉静的蓝色可以使食品看起来更加卫生、健康。而机械类产品则多采用黑色、红色等单一的色调来体现机械仪器的精密和耐用。  
使商品档次提高  
随着科技水平的提高,人们对商品的性价比越来越看重。因此在广告设计的过程中,准确的运用色彩来提高商品的档次是营销商品的一个重要手段。例如在化妆品类的商品中,女性商品通常采用紫色、红灰等色彩来体现女性的高贵,使商品看上去更加奢华、庄重;而男性商品则多采用黑色、蓝色等纯色来表现男性的成熟稳重,使男性商品的档次和品质更高。尤其是一些名牌首饰、礼品等,通常采用纯度高、明度强的对比色来体现商品的档次。  
色彩视觉冲击的体现  
在平面广告设计中,色彩不但能够营造广告作品的优美氛围,提高广告作品的传递度,还能够通过不同的视觉冲击,带来不同的情感,从而表现出不同商品的特殊功能。色彩虽然不能与文字一样直接表达广告作品的主题思想,但是能够不同的色彩搭配,创造出强烈的视觉冲击,引发公众的想象,加深公众对广告作品的印象。因此,正确的运用色彩在平面广告设计中所产生的视觉冲击,能够提高平面广告作品的艺术感染力。  
合理进行色彩搭配的技巧  
在平面广告设计中,色彩的搭配通常分为配色、主色、背景色等。主色指的是广告作品中的主体色调,配色则起到衬托主色的作用。  
蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和信心,现在的LOGO标志设计者能使用216种色彩是幸运的,这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个标志设计师来说是快乐的,另一方面,如把蓝色用于食物或烹饪领域,则是很糟糕的一件事情,因为地球上很少有蓝色的食物,它只会仰制人们的食欲。  
把柔和色调和冷色调(比如绿色)放在一处,让人会有抑郁的感觉,把蓝色和中性颜色(比如灰色或米色)会认为是很好的问候色,但是要谨慎橙色和蓝色,因为这两种颜色搭配会产生效应,给人不稳定感。  
米色是中性色,暗示者实用、保守和独立,它可能是让人感到无聊和平淡,但是作为图形背景色来说是朴实的,正如褐色与绿色,蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的,它有助于最大限度地读懂标志设计内容。  
从心理学上得知,白色有清洁、纯洁、朴素、直率和清白的意味,在标志设计中的白色作为背景是最通用的,因为它最容易识别,作为一种“无色”背景,我们可以任意使用颜色。  
在企业标志设计中,我们有更多地色彩可以选用,但一定要选择我们最合适的色彩。

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