报道 / 2017-11-24

来自今日头条的一条特立独行的广告

深圳logo设计


上周,今日头条捅了广告代理公司一刀,准确地说是捅了几十刀。

案发经过是这样的,今日头条今年不是大爆发了吗,不是有4亿多用户了吗,想想也该做做品牌形象什么的了,于是就做了一轮大推。有点不一样的是,这又是甲方自己做的创意。来自深圳logo公司的伪原创

以往大家看甲方自己出的创意,总是觉得不靠谱,甚至不断冷哼——哼!调性乱了。哼!自黑没在点儿上。哼!平面渣渣。哼!low逼。哼!这飞机稿都是8年前的了。

即使是这次,今日头条自己做的广告,很多人也哼了:哼! 150张KV,不就是换标题吗,有什么了不起的。

但此哼和彼哼真不一样吗?

可这次的东西,好像不只是对很多个人的碾压,而是对行业规则的挑战。
是,熟练——不怕甲方创意日天,就怕甲方动作熟练!差不多就是这种感觉。

这次今日头条的品推,从主标题到副标题,从主视觉到分视觉,还有各种版本的视频广告,完全把品牌特点、优势,面对人群,想要传达的信息,都表现的清清楚楚——不管承不承认。可以说,这是个4A三好学生级别的作业,并且执行老辣。来自深圳logo公司的伪原创


当一个甲方,真正学会了广告公司的全套动作的时候,对于广告代理制是毁灭性的打击。

几年前,有人写了《4A已死》《互联网正在颠覆广告业》等一些十分标题党的文章,当时看过的反应是,什么腊鸡,可现在再来看,是的,起码说对了一点,互联网企业对广告技法的学习速度,非常非常快。

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