支付宝是蚂蚁科技集团股份有限公司旗下业务，成立于2004年，历经20年发展，是国内第三方支付开放平台，由支付宝（中国）网络技术有限公司和支付宝（杭州）信息技术有限公司作为主体运营。负责为数字化服务商提供产品和服务接口，助力商家机构数字化经营，超过300万个商家机构小程序入驻支付宝app，为消费者提供政务服务、扫码点单、生活缴费等超过1000项生活服务。支付宝已服务8000万商家、10亿消费者。值得一提的是，支付宝的品牌标志在这20年的发展过程中也发生了多次变化。从最初的蓝色盾牌开始，至今已经历了9次大变化。

此次，2024年1月19日，支付宝（Alipay）宣布更新品牌LOGO设计，此次最大的变化在于去掉了外框与文字，仅保留最具辨识度的“支”字标识，同时引入立体的自然光，增加通透感和流动感。

支付宝介绍称：2024年，支付宝即将满20岁。围绕“开放、科技、温暖”三个核心理念，支付宝的Logo有了全新的升级。去掉了外框和文字，让“支”字标识更开放与凸显整体的线条更流畅现代，也更显活力。我们还引入立体的自然光，增加通透感和流动感。希望新的“支”字如水一般，持续传递信任、亲切、温暖的感受。