VI 以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。是CIS系统最具传播力和感染力的部分，将CI的非可视化内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多彩的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

电商VI企业设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素。

A、企业名称。企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。

B、企业标志。企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CIS设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的人性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。

C、企业标准字。企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。

D、企业标准色。企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念和产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。

E、象征图案。企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。

F、企业标语口号。这是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、琅琅上口。其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。

G、企业吉祥物。企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

H、专用字体。专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。

VI设计应用要素

A、待客用项目类：洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具等。

B、符号类：公司招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌路标、纪念性建筑等。

C、帐票类：订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。

D、文具类：专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。

E、服装类：工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等。

F、大众传播类：报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。

G、SP类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物等。

H、交通类：业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。

l、证件类：徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。