VI，视觉识别系统，从概念的层面来讲，就是企业理念的视觉化。VI 的覆盖面很广，例如企业名称、企业标志(logo)、标准字、标准色、象征图案、宣传口语等都属于视觉识别系统。想要建立具有高辨识度和记忆度的视觉识别系统非常不易，需要设计师在对品牌有明确具体认知的情况下也具有足够的创新能力，并且能够熟练地运用各式视觉元素以及设计软件。接下来，本文将从品牌 VI 设计的概念、作用以及实现方法 3 个方面来对“什么是品牌 VI 设计”做出更详细地解释，以帮助大家更好地进行理解。

1. 品牌 VI 设计的概念

VI 设计也是我们通常所讲的视觉设计。品牌 VI 设计则是品牌展示的重要方式，它是企业文化、精神的重要传播路径。一般品牌 VI 设计包括对企业标志、象征图案、宣传口语、宣传海报等基本要素，然后把这些基本要素应用到办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等，树立立体而全面的企业形象。

2. 品牌 VI 设计的作用

（1）对内：强化企业内部的凝聚力及认同感

从品牌内部的建构来讲，VI 设计在工牌证件、环境装饰、公司用品等事物上的呈现让公司整体更具一致性和统一性，能够让员工在这样的办公环境中对公司具有更强的认同感和归属感，从而强化企业整体的凝聚力，让企业在更加团结的环境中获得发展。

（2）对外：强化企业的品牌形象与受众认知

从品牌外部的形象树立角度来说，在行业竞争激烈的当下，好的品牌 VI 设计能够让品牌在同类竞品中脱颖而出，为受众带来更有记忆点的企业形象，同时能够通过商标、产品包装、广告等树立更加立体的企业形象，向受众传达企业理念，让企业的品牌形象得到更多受众的深刻认知。

3. 怎样实现品牌 VI 设计

在进行品牌 VI 设计时，首先最重要的就是要确定好有且只有一个的核心识别特征，这就需要设计师对品牌的重点内核有明确具体的了解，从而找准企业宣传的关键痛点作为核心标识。其次，需要有明确而贯穿整个品牌设计的标准色，Tiffany 蓝、爱马仕橙……这些就是典型的品牌标准色。再次，需要有一致而明确的设计风格，极简还是极繁、赛博朋克还是机械风……都需要进行具体的界定。当然，除此之外，也需要设计师和负责人员具备优秀的执行力，才能让 VI 设计达到预期中的品牌传播效果。

简单来说，品牌 VI 设计也就是一整套的品牌特性宣传体系，是能够被识别、被认知、能够与用户产生共鸣的视觉识别系统。良好的 VI 设计离不开设计师的创造思维发散，更离不开对图形图像及颜色的精准把握使用。