台东县是中华民国台湾省的县，位于台湾东南部，东临太平洋（菲律宾海），南面和西面与屏东县、高雄市以中央山脉为界，北面与花莲县为邻。全境绝大部分位于北回归线以南，北回归线通过县境极北端。以面积而言是全台湾第三大县，仅次于花莲县、南投县。

此前，台东县“兰花”品牌设计LOGO使用9年，已不符现今城市对外沟通品牌形象，台东县政府委由台东设计中心历时1年讨论、收集及设计，于9月8日公布新品牌形象设计县标，以繁体字“東”字呈现更具台东风格形象。

虽然新LOGO品牌设计呈现崭新前卫的设计风格，但多数民众看不出代表台东的印象，有人觉得旧版LOGO线条、颜色和排版呈现出朝气的感觉，更能代表台东，新LOGO造型像宫庙。一位当地网友评价：“若不是讲台东的东字，真的看不出这是什么东西，也不知道代表什么意思，以前兰花标志就知道是台东，毕竟台东有蝴蝶兰，还有兰屿原生种兰花，很容易识别出来，也符合台东形象，新的标志他看起来像庙宇屋顶”。

对此，台东设计中心回应称，设计前收集了超过600份问卷调查，然后归纳出民众心中的台东印象。新的城市形象识别将“東”字图像化，“東”字的5条横线象征公路线、海岸线、山棱线、地平线，呼应视、嗅、味、听、触的五感体验，开启对台东的想象。另外也表现了日出时分阳光从山头爬起的画面，以及海平面上的月光折射，呼应台东知名的第一道曙光及月光海。

设计中心表示，未来以新识别LOGO制作外套、背心、公文夹、 帆布袋、不锈钢杯等，让大家感受到全新的台东品牌形象与魅力。