报道 / 2023-07-26
第60届金马主视觉发布
7月26日,第60届金马主视觉发布。金马组委会邀请Bito团队量身打造专属品牌识别系统,以“从经典确立未来”的概念出发,强调新旧共融,展现金马以持续前进的精神,面对充满改变挑战的未来,盛大迎接金马60。
据悉,Bito 设计团队连续两年以金马58、金马59 的视觉设计,勇夺英国 D&AD 黄铅笔大奖。这次金马60,Bito 耗时一年时间,倾力为金马设计一套识别度极高的品牌识别系统,以东方视觉语言为核心,设计包括金马LOGO品牌设计、中英文标准字、色彩系统、版式和动态等完整视觉规范,通过一致性的品牌形象,提高大众对金马五大活动(金马奖、影展、创投会议、电影学院、电影大师课)的辨识度与认同感。
其中金马最具代表性的经典马头品牌LOGO设计,Bito 回溯由雕塑大师杨英风所创作的金马奖雕塑,通过原始的马头造型结构中撷取线条、调整细节,将线条粗细、曲线弧度、内部间隔和纹样,有系统地调整为现代版外型。强调金马无可取代的根源,也展现不断创新的精神。
中英文标准字的造型融合了象征传统的宋体和象征现代的黑体,字体设计上既有着金马 LOGO 的几何视觉感,更着重于LOGO 的整体视觉和谐。
其中,标准字的造型是从华语电影海报的经典巨作取材,采用中文直书、英文横书的体例,保留传统玺印般的朱红色彩,为其设定打开、盖章的动态表现,留下强而有力的印象,并为金马旗下子品牌设定各自的代表色与辅助色。
从华语电影海报经典作品中挖掘了“中文直书、英文横书”的特色,以及文字压印的位置,发展出一系列版型,并且延伸到动态表现,通过文字直向、横向移动、堆叠的方式,创造出有多种组合动态系统。