2023年6月27日，菲律宾旅游部（DOT）公布了该国全新的旅游品牌LOGO设计和口号——“爱上菲律宾（Love The Philippines）”以取代使用了11年之久的口号“更多欢乐菲律宾（It’s more fun in the Philippines）”和2019年启用的旅游形象标志——菲律宾编织图标。

新城市品牌设计LOGO由各种图案和色彩拼贴成大写的“LOVE”字样。每个小方块中的图案体现了菲律宾的自然景观、动植物和多样的历史文化。主标下方的文字沿用了2019年推出的品牌定制字体Barabara，该字体的创作灵感来自吉普车和传统纱丽服装店上使用的标志性标牌。

从主题口号“玩乐”到“爱”的变化过程可以看出，菲律宾旅游部的目的是推广该国及其旅游产品，而不仅仅是娱乐。马科斯总统在讲话中表示，随着菲律宾持续从疫情中恢复过来，“爱上菲律宾”的口号标志着菲律宾旅游业进入了新纪元，这源于你、我和我们所有人对菲律宾的真诚之爱。

菲律宾旅游部长克里斯蒂娜·弗拉斯科（Christina G.Frasco）强调了菲律宾丰富的文化和多样性，因为菲律宾向世界展示的不仅仅是乐趣和冒险，并指出菲律宾是超级多样性的发源地。她表示，菲律宾是世界上18个生物具有多样性的国家之一，因为它拥有深厚的历史渊源、丰富的风味和美食，多样的土著人民和小区。

不过，马科斯总统公布这一口号和标志后，当地网民反应不一。 阿尔拜省众议员乔伊·萨尔塞达 (Joey Salceda) 对政府耗资 2.5 亿比索（500万美元）的新旅游宣传口号和标志不太满意，因为他认为它们没有以阿尔拜省深受喜爱的马荣火山为特色，马荣火山是该国的标志性顶级旅游景点之一。