报道 / 2023-06-26
品牌VI不等于logo,真正有价值的VI到底该怎么做?(上)
如果说商业设计中最确定无疑的一件事,就是为了吸引路人并将他们转化为客户。为此,企业需要强大的品牌形象,也必须依托于一套好的品牌设计VI,并且通过品牌告诉人们:你是谁,你想带来什么价值?
实际上,企业的品牌是一系列元素的组合,包括颜色、徽标、内容等等。建立品牌形象不仅能提升品牌知名度,还可以确立核心竞争力,因而强大的品牌具有无形的价值。但许多还处于创立初步阶段的企业,并不知道如何创办一套完整的VI体系,甚至就只设计了一个LOGO。今天,就具体的分享一下,如何一步一步的建立有用的品牌VI设计形象。
一.找到品牌的“身份”
如同人的多重身份一样,品牌,因其产品、服务等风格,会有自己的“身份”。比如,男装品牌的身份是男性的,而珠宝首饰品牌的身份则是女性的;某种古方药品的品牌是传统的,而最新款的电脑品牌则是时尚的。为了找到正确的品牌“身份”,企业首先要问自己几个问题,以挖掘公司的“个性”。您品牌的使命是什么?是什么让它与竞争对手不同?您将如何形容您的品牌?消费者将如何总结您的品牌?您希望人们如何体验您的产品或服务?您想唤起您的品牌形象什么样的情感?
如果这些问题太过笼统,推荐以下四步走的方法来正式制定策略。
首先,通过SWOT分析企业的优势,劣势,机会和威胁,了解品牌的外部环境。
然后,就公司想要达成的价值,制定关键的业务目标,这有助于了解企业需要吸引哪些市场。
再然后,确定主要客户群。
最后:思考如何在视觉上吸引这部分群体。
二.选择品牌颜色
颜色使品牌表达出不同的心情。调查显示,颜色可以表达品牌的属性与价值,且可以将品牌知名度提高多达80%(例如可口可乐的“可乐红”)。如果成功的应用品牌的色彩,将在客户心中唤起关于品牌的情感。
下面是一些颜色所能代表的心情:
红色:红色醒目而热烈,充满持久的活力、激情与兴奋。如果企业想引起注意,红色是不二之选。
粉色:粉色的寓意随着时代的变化不断变迁。如今,粉色已经从代表轻巧转变为奢华和奇幻的色彩。尽管千禧粉红通常与女性气质相关,但它的象征意义已转变为现代和时尚。
黑色:经典、精致且有些严肃,黑色具有某些与生俱来的强大功能。
橙色:橙色是对珊瑚和霓虹灯的更现代的改编,它充满活力,非常友善。
黄色:阳光明媚的黄色表示快乐、有趣,黄色让人觉得亲近且友好。
绿色:绿色象征自然,对自然的信任总是令人舒缓。
蓝色:它是光谱中最吸引人的颜色,它表示信任与可靠。
棕色:棕色有一种有机的感觉,通常与自然和大地联系在一起,它通常表示男子气概。
企业可以按重要性,排序所有颜色:规定主色调(使用最多的颜色,用于表达品牌的主要价值)到次色调(最少使用的色调)。同时也要注意,使用既实用又在视觉上有效的颜色,确保文本与背景有良好的对比。例如,如果主色调是粉红色的,则选择具有类似色调的图像,在开发网站或社交媒体时,也要选择与主色调相关的核心颜色来定制设计。