在企业设计VI时，品牌标准色该如何选择？一般来说，对应不同的对象相同色彩刺激时的心理感受是不同的，这是由于对象自身的生活经验、社会意识、文化水平、风俗习惯、民族传统、兴趣爱好不同造成的。就我国目前的情况看：

（1）经济发展水平较高、文化教育程度较高的地区较喜欢接受素雅的色彩；
（2）经济发展水平较低、文化教育水平落后的地区，浓艳亮丽的色彩更受欢迎。

（3）但也要根据习俗来。黄色在我国象征着尊贵，但在伊斯兰眼中却是死亡的象征。

除此之外，企业VI设计的色彩刺激往往由于接受者的丰富的心理体验而自然地将其与某种心理感受、情绪甚至概念联系起来，如红色系给人以温暖的感觉，和热情、喜庆、积极相联；蓝色系给人以清冷的感觉，和宁静、理智、高雅相联等，几种常用的颜色的联想如下：

1、红色的联想
具体联想：太阳、红旗、火焰。
抽象联想：热烈、积极、青春、健康、新鲜、温暖、革命、愤怒、危险。
触觉感受：烫热、酥松、牢固、坚硬。
听觉感受：呐喊、吵闹、嘶哑。
味觉感受：甜蜜、醇美、辛辣、生涩。

嗅觉感受：艳香、霉味。

2、黄色的联想
具体联想：黄金、沙漠、灯光。
抽象联想：光明、愉快、富贵、快乐、刺激、警惕。
触觉感受：光滑、柔软、流动、湿润。
听觉感受：响亮、尖锐、悠扬、沙哑。
味觉感受：甜逆、酸苦。

嗅觉感受：甜香、清香、酸梅味。

3、绿色的联想
具体联想：草原、森林、大地。
抽象联想：自然、健康、新鲜、安静、清爽、和平、成长。
触觉感受：平滑、细嫩、阴凉、粘稠。
听觉感受：清脆、柔和、低沉。
味觉感受：酸涩、微苦。

嗅觉感受：芳草的清香。

4. 蓝色的联想
具体联想：天空、海洋。
抽象联想：理智、科技、深邃、诚实、寂寞、冷静。
触觉感受：冷冰、平滑、硬、粘。
听觉感受：嘹亮、和谐、幽远、沉重。
味觉感受：酸脆、油腻。

嗅觉感受：烈香、药味、腥味。

5、白色的联想
具体联想：雪、云。
抽象联想：纯洁、神圣、清白、明快、空虚。
触觉感受：清洁、光亮、平坦。
听觉感受：宁静。
味觉感受：平淡、无味。

嗅觉感受：桂花香、无味。

6、黑色的联想
具体联想：夜晚、黑发。
抽象联想：沉着、厚重、高级、衰老、绝望。
触觉感受：厚硬。
听觉感受：浑厚。
味觉感受：焦苦。
嗅觉感受：焦糊味。