我们都知道企业VI品牌设计应用系统包含基础和应用两个部分，基础部分是指企业形象系统中类似于“宪法”、“宗旨”的内容，一切应用以基础部分制定的规范为行为准则，今天我们就接着和大家一起浅谈下企业标准色。

一、企业标准色

标准色是在企业VI设计设计的主要应用颜色，这个颜色也就代表了企业对外形象视觉系统的主色调。标准色一般应该选择跟行业同行区分的开的颜色，而且颜色要符合品牌调性、醒目，方便传播与应用。正所谓不同的企业，有不同的形象定位，而不同的色彩，又给人以不同的情绪联想，所以一款成功的标准色设计就是要在二者之间找到一条直通而有效的管道，建立起某种意义上的必然联系。

企业选择什么样的标准色结构，应该根据企业的文化传统、历史、形象战略、经营理念等因素来定。基本的原则是：突出企业风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针；通过制造差别，展示企业的独特个性；与消费者心理相吻合；迎合国际化的潮流。

拓展说一下辅助色，它是配合标准色应用的，辅助色可以是多个，而且不一定是色相很强的颜色。

二、企业标准色的结构设定

1.单色标准色，指企业只指定一个颜色作为企业的标准色。单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，方便传播，容易记忆，是最常见的企业标准色形式。

2.复数标准色。许多企业采用两种以上的色彩搭配，来追求色彩的组合效果。复合标准色不仅能增强色彩的韵律和美感，而且还能更好的传达企业的有关信息。

3.多色系统标准色。一般选择一个色彩为企业的标准色，再配以多个辅助色彩。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，色彩不宜过多，通常不超过三种颜色。其主次或主辅关系是为了表达企业集团母子公司各自的身份和关系或者表示企业内部的各个事业部门或品牌、产品的分类。

三、企业设计VI标准色设计原则

1、三要素：
色相：即色彩的相貌。它包括红黄蓝三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。
色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。

明度：即色彩本身的明暗度。如黄色明度最高。

2、人们的习惯色

人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。

食品：习惯于接受绿色等
化妆品：习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感
药品：习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多

机电产品：习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调

总结世界上著名企业的标准色实践，将色彩和行业间的关系如下：
红色系：食品业、交通业、百货业、药品业
橙色系：食品业、建筑业、石化业、百货业
黄色系：电器业、化工业、建筑业、百货业
绿色系：金融业、农林业、建筑业、百货业
蓝色系：药品业、交通业、百货业、化工业
紫色系：美容业、服装业、出版业