报道 / 2023-04-23
Lidl 与 Tesco 三年前的商标战已出结果
利多超市(Lidl)是一家以德国为中心的跨国连锁超级商超公司,该超市以物美价廉著称,在全球拥有超过1.1万家分店。从1994年来在英国开设了第一家分店以来,现如今已经占据该行业近7%的市场份额,创下其历史纪录。乐购(Tesco)成立于1919年,是英国最大的零售商,占据英国零售业市场份额的27.3%,是仅次于沃尔玛和家乐福的全球第三大超市集团。
由于乐购从2019年起推出了会员卡 (Clubcard Prices) 来吸引顾客继续在乐购进行消费。在2020年,两大超市巨头因为此品牌设计logo的原因开撕,Lidl将乐购告上法庭,称乐购抄袭了Lidl的品牌logo设计。而这经过三年多的纠缠,这场耗资近235万英镑的官司于近日正式有最终结果,Lidl 赢得针对乐购的商标诉讼。
英国高等法院裁定,乐购的 Clubcard 会员折扣图标抄袭了 Lidl 的标志,两者都在方形蓝色背景上使用黄色圆圈。从设计的角度上来说,这两个品牌logo设计都是以“蓝底正方形+黄色圆圈”为主要的设计元素,只不过乐购中间的文字为会员卡 (Clubcard Prices),而Lidl则是自己的文字logo,外加一个红色的圆环外框。但在索赔人Lidl眼中,乐购故意利用Lidl作为廉价超市的声誉,因其经典的“蓝底黄圈”商标品牌形象设计已经深植于人心,成为“廉价商品”的代表标志。
乐购表示对裁决感到失望,表示类似“蓝底黄圈”无字商标形象在英国并没有单独被使用,一般来说都是与文字商标一起使用的,因此不构成商标的侵权。且据乐购此前表示,近 2100 万家庭加入了他们的 Clubcard 会员,有1千多万用户正在使用他们的 Clubcard 应用程序购买各种商品。看得出这场纠纷对乐购来说是大折损。