VI全称Visual Identity， 即企业VI视觉设计，是CIS的重要组成部分。随着各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

VIS设计中标准字的设计，即将企业（产品）的名称，通过字体笔划特定的设计，形成风格独特、个性突出的字体组合，这要区别于电脑字库字体。

识别性是标准字总的特征。由于标准字代表着特定的企业形象，因此必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘；

当然，除此之外，易识性是标准字的基本特征；造型性是标准字的关键特征；系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。
那标准字的设计步骤是什么呢？

① 确定总体风格
一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。

② 构思基本造型

③ 调整视觉误差

④ 常见的错视与修正
比如，汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。