报道 / 2022-12-02
奈雪的茶LOGO“去日化”
奈雪的茶,创立于2015年,总部位于广东省深圳市,隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司的茶饮品牌。创新打造“茶+软欧包”的形式,以20-35岁年轻女性为主要客群,坚持茶底4小时一换,软欧包不过夜。
近日,总部位于深圳的茶饮品牌“奈雪の茶”已于悄然将其品牌设计LOGO从“奈雪の茶”更改为“奈雪的茶”,“NAYUKI”也变成了拼音拼音字母“NAIXUE”。
调整后的品牌设计LOGO同样以品牌名和拼音字母为组合,LOGO的配色也没有变化。稍有不同的是,新LOGO使用的字体笔画纤细,字体的结构较之前粗宋体来说更加清晰分明了。
此外,有网友分析把“の”换成“的”是为了去掉该品牌的伪日系属性。以前靠奈雪两个字蹭日本名以及の的符号标签强化日本属性,但随着近年国潮兴起,日系标签不再吃香。奈雪创始人彭心公开表示,奈雪的茶希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌,接下来要持续坚持“国潮化”,持续探索地方特色和地域文化产品。
对此奈雪方面回应称,奈雪的茶将于下个月迎来7周年庆,借此机会将在全国门店陆续更换新版企业设计LOGO。