从今年8月份开始，阿里巴巴集团（Alibaba Group）逐步更换全新的品牌logo设计，目前其官方网站以及部分国内外社交媒体平台的头像均已经更新。

首先“阿里巴巴”的英文名字是“alibaba”，同样也可以说是中国拼音。阿里logo的“a”，在西方代表着“第一”“优秀”等含义。阿里logo前面是一个笑脸，也是一个人头，更是一个“a”，这也代表着用微笑面对生活，用微笑面对客户，开心快乐的工作。而且一直以来，其小写a字内部的侧脸男性头像轮廓以黑色的描边呈现。

此次企业logo设计更新，去掉了黑色线条，调整面部造型，适当收缩字母“a”右侧翘起的尾巴，然后将突出的两个尖角以更平滑的圆角处理，使图形更饱满友好。

此外，此次更新英文字标也略有变动，它使用了广受设计师青睐多重样式字体 Univers 的特黑加长款（Extra Black Extended）。调整后的字体与原始的Univers字形相差无几，只是将字母“a”和“b”下部向外突出的尖角调整为直角并增加字间距。

相比于微调的英文，中文部分的变化则非常明显。“阿里巴巴”四个字的笔画宽度缩减了将近一半，然后将字间距拉得更开。字体中的一些笔画也有调整，例如所有汉字内部的拐角采用了与外部相同的圆角过渡，原来斜切的笔画末端更改为圆弧造型。