报道 / 2022-04-15

法国邮政集团 La Poste 更新企业形象设计LOGO

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法国邮政集团 La Poste 更新企业形象设计LOGO

法国邮政(La Poste)是垄断全国邮政业务的国有部门,其前身是法国邮电部邮政总局,成立于 1991年。随着先进通信技术的推广、市场需求的多样化和欧洲邮政市场开放前景的变化,这个公司正面临日益增强的竞争和挑战,其经营也不断出现困难。为此,法国邮政公司最近几年采取多样化经营策略,以适应国内外市场需求,这项策略取得了积极成果。


其中,在去年10月初,法国邮政宣布了一项名为“邮政 2030,致力于您”的品牌战略,发布了全新宣传片以及新的品牌视觉系统。据悉,该新企业形象设计是由巴黎创意机构 BETC / Havas Paris 与 媒体传播机构 Carré Noir 两家公司合作完成。



法国邮政的蓝色鸿雁图标由 Guy Georget 于上世纪六十年代初设计,用信封折出展翅飞翔的鸿雁既代表了速度,又反映了邮政的功能,因此这只鸿雁被称为“邮政鸟”,而它也一直伴随着法国邮政,成为该国邮政业最为知名的符号。


为了适应当下数字环境(网站图标、标题等),新公司logo设计中的邮政鸟造型也作出了部分调整,身体区域的尾巴带点弧度,身体部分直接变成了一个三角形。



字体上,新企业logo设计的字标依然为无衬线字体,不过将原来的名称“GROUPE LA POSTE”更改为的蓝色“LA POSTE GROUPE”,以恢复 La Poste 品牌在集团内的核心品牌地位,而缩小的“GROUPE”一词为集团品牌带来了更加国际化的维度。



色彩上,利用更明亮年轻的品牌调色板,丰富了品牌的可扩展性,反映出法国邮政是一个多样性的服务型集团。



2022年3月,法国邮政集团的子公司,成立于2006年的法国邮政银行(La Banque postale)也开始启用新版企业设计logo。



法国邮政银行的新公司设计logo采用了更浅的天蓝色作为“邮政鸟”的颜色,并使用了与其母公司邮政集团一致的全新字体。不过银行的字标有部分直接放在了图标上方,并没有像集团LOGO那样图文分开垂直居中排列。


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