在品牌VI设计者中，色准到底有多么重要？

平面设计师都知道色准的重要性。但大多在做品牌VI设计之前，只是算是零零星星地感受到，比如和需求方沟通误差，会因为色彩传达不够准确，需要多检查修改，再比如发布出去的宣传物料有人委婉提意见，不过都没有造成很严重的后果。

但是经手品牌VI设计项目后，会发现色准并不重要，因为它就是必要的。在月薪8000的美工和年薪百万的设计总监之间，一定存在差距：对色彩的严格管理。

一、不对色准较真，无法开启品牌VI设计

在品牌VI系统中，最先确定下来的就是品牌设计LOGO图形和标准色。如何确定一个适合的标准色？

一方面，需要切合品牌定位，选择能够传达相应情绪的色彩；另一方面，为了经典不失独特，出彩不失养眼，需要在色彩的明度和纯度（即饱和度）中把握平衡。有一个好笑但有用的操作是，参考与自己调性接近的天花板级的品牌，在它们的标准色和辅助色中吸色。

确定了品牌标准色，才能以此发展辅助色和其它VI系统，衍生出丰富的应用。而如果卡在第一关，就会在像最近热播的无限流电视剧一样循环往复，每天都是无效打工。

二、减少沟通误差，专业显示设备很重要

作为攸关整个品牌未来方向的项目，品牌VI设计往往需要有跨部分的团队协作，在协作过程中，为了提高沟通效率，也需要色准的参与。不仅是设计师的设计工具、显示设备的色彩要准确，品牌人员、市场人员以及负责决策的Boss的工作设备都需要具备专业色彩，更不用说会议室的显示设备。否则就会发生很多令人无语的状况。

举个例子，进行品牌标准色提案时，如果确定了往一个色彩方向发展，比如科技品牌选择了蓝色，接下来可能会在无数种蓝色中调适修改，精心选择的几种蓝色，在会议室里看起来仿佛是同一种颜色，提案的通过率也大幅降低。再比如，原本看起来悦目舒适的色彩，在Boss的设备中明度却显得更高，略显刺眼轻浮，为此设计师又得花费时间反复微调，搁置了很多其它设计项目，影响市场传播。

三、好设计是金名片，驱动销售拉升品牌

品牌VI系统一旦确定，就会全面落地到日常品牌传播中，长期影响对外展示形象。为了给到用户优质且一致的品牌形象，LOGO图形、标准色等视觉元素根据内部制定的规范，会一次次植入到品宣物料中，影响用户的心智。

尤其在与同行业品牌的竞争中，好设计无声彰显品牌力。视觉为上的时代，第一眼看到的就是设计，它是敲开潜在消费者心扉的密码，只有解开这道密码，才有机会让消费者深入了解品牌……而如何执行品牌视觉策略，从众多竞品中脱颖而出？依然需要色准的全流程参与。和那些用钱砸出来的营销手段相比，专业的品牌设计，可以让市场传播事半功倍。