现代家具品牌 Herman Miller重塑形象

Herman Miller 是一家生产办公家具、设备和家居用品的美国公司，由 D.J. De Pree 于1905年创立。它是美国最主要的家具与室内设计厂商之一，其最著名的设计包括Aeron 椅子、Noguchi 桌子、Marshmallow 沙发、Mirra 椅子和Eames 躺椅。

1月2日，Herman Miller宣布未来几个月内将陆续推出由布鲁克林设计公司Order设计的全新品牌形象。新品牌形象设计包括一个略有不同的新LOGO、配色方案以及一个定制的字体。设计公司Order负责新的Herman Miller品牌形象的制定过程从构思到筹备历时大约一年，在这个过程中，Order团队以非常谦逊的态度对待这项任务，并特别强调在更新过程中保留Herman Miller品牌形象的一些核心部分，以保持对Herman Miller品牌历史和传统的敬意。

Order的合伙人Jesse Reed在谈到更新时表示：“当我们考虑需要进行更新的元素和不需要变动的元素时，我们一致认为不应该改变的是品牌的标志，因为它自品牌成立以来一直存在并具有重要性。” 

M标志多年来一直以多种方式使用，包括代表“Miller”中的“M”或将其置于圆圈中。Jesse Reed认为，过去这个标志中的“M”字一直被放在一个圆圈内，这是品牌标志中存在的最大问题，也是唯一的问题。他解释说：“那个符号总是在一个圆圈里，它真的限制了品牌对个性的表达，因为它被锁在这个容器里。” 

重新设计的公司设计LOGO保留了 Irving Harper 在1946年设计的标志性“M”形图案，但不再将其置于圆圈中。这使得标志更灵活，可以用于各种尺寸和背景，以更灵活地展现品牌的形象和个性。颜色仍然以Herman Miller标志性的红色为中心，但还包括受到公司历史上20世纪60年代到80年代初的启发的其他14种颜色。

至于字体，Order的设计团队放弃了Herman Miller长期使用的FF Meta字体（由Erik Spiekermann设计，被认为是Helvetica的“完全对立面”），采用了由Klim Type Foundry于2019年设计完成的字体“Söhne”。这是一款无衬线字体，与20世纪60年代Herman Miller 使用的Helvetica字体非常相似。Söhne在印刷和屏幕上都能表现出色，并提供了多种字重以确保易读性和访问性。换句话来说，选择这款字体既保留一定的历史联系，同时又具备了更现代的特性和适应性。