查理大学（UK）新形象重塑

查理大学（Univerzita Karlova）创办于1348年，是由神圣罗马帝国皇帝查理四世于1348年成立，是捷克乃至中欧最古老的大学，也是捷克高学府和世界闻名的综合性研究型高等学府，现有五万余名在读学生。其校友包括四位诺贝尔奖得主、第谷·布拉赫、约翰内斯·开普勒、伯恩哈德·波尔查诺、马赫和爱因斯坦等著名科学家。

在今年秋季开学之际，查理大学官方对外发布了全新的企业设计LOGO，满足了学校现代、有效和统一的外部沟通的需要。该学校认为，复杂的印章徽标虽然古老，但它的结构复杂，很难清晰有效地用于所有类型的沟通渠道包括宣传材料和印刷品。因此，学校希望能够在保留传统的基础上，开发符合现代媒介传播的全新识别系统。

据了解，查理大学的新品牌形象设计是与布拉格的品牌设计公司 Studio Autority 合作开发的，根据捷克媒体的报道，此次视觉重塑的预算包括CI手册开发为425,000克朗，相当于人民币13.2万元。

新品牌形象设计标志保留了原有的传统徽章，然后在这个元素丰富的徽章中提取核心识别元素，通过赋予其更现代的视觉外观，创作出一个更具识别性的皇冠符号和优雅的衬线体字标。新设计的皇冠标志源自瓦茨拉夫四世（1361年—1419年）的王冠，它保持了对学校传统的尊重，但同时又轻巧、现代且灵活。这一全新的皇冠符号将与传统的印章徽标共同使用，当然有时候也会单独应用。比如在一些正式的文件中，像以前一样，印章被用作唯一的象征性标记。在数字推广以及各个院系的标志中，皇冠符号会捷克语和英语两种语言呈现，其中包含简写的捷克语UK和英语CU。

此外，设计师还从原校徽的网格背景单独拿出来设计成了新的辅助纹样，通过红色描边和反白处理，可灵活应用于各种内容，如信封、信纸、笔记本和手册封面等。

“从与学校的第一次接触开始，我们就知道不可能尝试不会长久存在的抽象趋势，这就是为什么我们决定在原标志中寻找突破点的原因。我们所做的一切都服从于对印章的尊重，并试图用更系统的设计将所有院系的视觉识别风格统一。”参与本次项目的平面设计师 Jan Pilik 补充说。