VI设计与包装设计的区别

经常有人会把VI设计和包装设计混淆在一起，实际上VI设计和包装设计是本质不同的两种思考差别，在功能导向不同、解决问题不同，决定了设计的思考出发点也会不同。总的来说，企业VI设计里面其实是包含了包装设计的，VI设计里面包括的是一个企业的整个形象里里外外的设计，而包装设计也是属于VI企业设计里面的一个小部分，属于产品的包装设计或者是物流包装的设计等，包装设计是要根据VI设计形象标示设定的品牌形象的基本标示来设计的。

VI系统帮助企业解决两个大问题：①企业大了，人事物多了，需要建立行为、理念、视觉的标准进行约束。VI系统解决的是为企业庞杂的形象使用环境，建立标准，保障企业视觉传播高度的统一。②企业如个人，都需穿衣戴帽，有的穿是基本，还需兼备美和功能，在配套不同功能的同时，还要穿出企业专属风格和修养，这是在满足视觉要有“标准”后具备的第二个功能——要符合企业特质的风格（视觉识别），也就是所谓的差异化。

包装设计目的是推销产品，设计发展需将产品的卖点，提炼并转化为能让消费者动心的“结果”产品需要具备沟通性，排它性。如果说VI是企业、员工、社会化三者间的关系，包装则是企业输出的产品与购买人直接对话，（定位）产品为谁而生，（定位）购买用户群的年龄特征，有了清晰认知到卖买关系间的角色和立场，设计才会变的更有效，更有推动力，视觉才具备营销性。两者差别在VI设计需要企业发展战略支撑，包装设计需要产品卖点支撑，我们需要做的是充分认识领悟个体的差异与本质，才能让创意变得更有价值。