报道 / 2023-09-20
品牌VI设计从何而来?
品牌VI设计从何而来?
品牌设计概念起源于德国30年代,受希特勒法西斯主义的压迫,代表先进意识的德国包豪斯设计学校不得不解散,绝大部分师生出走美国,担任美国大学的设计负责人,或开起了VI设计公司,这样品牌设计概念传到美国,二战后,又从德国、美国、英国传到日本、香港,再传到台湾。
中国内地的品牌设计概念是随着改革开放而出现的,大致有两条线路:
其一、八十年代末,随着香港商业和文化鼎盛时代到来,品牌设计已经相当成熟,深圳和一水之隔的香港交流日益密切,由于广东首先开放商埠、开展进出口贸易,受香港和时势的影响,以深圳王序、王粤飞、陈绍华为代表的设计师开始了品牌设计业务。
其二、大约同时期,台湾广告人魏正在深圳开了艾肯广告深圳分公司,也带来了自日本传入的品牌设计概念。
九十年代初,随着深圳的发展,涌先了国内第一代品牌设计师,也就是LOGO品牌设计、VI设计。随后影响北、上、广,再后来传遍全国各地。品牌设计在大陆虽然也就发展了二十多年,但是随着改革开放的深入和中国经济高速发展,也步入了快车道。
早期的品牌设计,我们大部分只是去讲logo图形代表什么,代表发展无限,代表财源广进,代表国际感,听得老板们都乐呵呵的,那时有个logo甚至就是品牌,vi手册不是用来指导落地执行的,是用来送客户、送加盟商、送朋友的,告诉它们你看我们是一个品牌。但实际上品牌设计并不是简单的一个logo图形,logo再好看,在系统面前也是苍白无力。
中国品牌化发展到如今,品牌设计根本就不是一个logo的事情,一个成熟的品牌设计师必然要考虑品牌设计的概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段,分别对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用;而这个系统才能体现品牌设计的价值,也只有系统化设计,品牌附加值才更可能成为消费者去买单的理由,所以品牌设计是一个系统设计。
当下是品牌设计师最好的时代,我们服务的客户应该从概念开始,命名、理念、logo设计、vi设计、包装设计、网站设计、店面设计等等;只有从系统去思考品牌,才能更好的去服务客户,也只有系统的品牌设计,才能协助客户,为消费者、为社会提供全新的商品功能价值和精神价值,这也正是我们想去做的一件事情。