品牌VI不等于logo，真正有价值的VI到底该怎么做？（上）

如果说商业设计中最确定无疑的一件事，就是为了吸引路人并将他们转化为客户。为此，企业需要强大的品牌形象，也必须依托于一套好的品牌设计VI，并且通过品牌告诉人们：你是谁，你想带来什么价值？

实际上，企业的品牌是一系列元素的组合，包括颜色、徽标、内容等等。建立品牌形象不仅能提升品牌知名度，还可以确立核心竞争力，因而强大的品牌具有无形的价值。但许多还处于创立初步阶段的企业，并不知道如何创办一套完整的VI体系，甚至就只设计了一个LOGO。今天，就具体的分享一下，如何一步一步的建立有用的品牌VI设计形象。

一．找到品牌的“身份”

如同人的多重身份一样，品牌，因其产品、服务等风格，会有自己的“身份”。比如，男装品牌的身份是男性的，而珠宝首饰品牌的身份则是女性的；某种古方药品的品牌是传统的，而最新款的电脑品牌则是时尚的。为了找到正确的品牌“身份”，企业首先要问自己几个问题，以挖掘公司的“个性”。您品牌的使命是什么？是什么让它与竞争对手不同？您将如何形容您的品牌？消费者将如何总结您的品牌？您希望人们如何体验您的产品或服务？您想唤起您的品牌形象什么样的情感？

如果这些问题太过笼统，推荐以下四步走的方法来正式制定策略。

首先，通过SWOT分析企业的优势，劣势，机会和威胁，了解品牌的外部环境。

然后，就公司想要达成的价值，制定关键的业务目标，这有助于了解企业需要吸引哪些市场。

再然后，确定主要客户群。

最后：思考如何在视觉上吸引这部分群体。

二．选择品牌颜色

颜色使品牌表达出不同的心情。调查显示，颜色可以表达品牌的属性与价值，且可以将品牌知名度提高多达80％（例如可口可乐的“可乐红”）。如果成功的应用品牌的色彩，将在客户心中唤起关于品牌的情感。

下面是一些颜色所能代表的心情：

红色：红色醒目而热烈，充满持久的活力、激情与兴奋。如果企业想引起注意，红色是不二之选。

粉色：粉色的寓意随着时代的变化不断变迁。如今，粉色已经从代表轻巧转变为奢华和奇幻的色彩。尽管千禧粉红通常与女性气质相关，但它的象征意义已转变为现代和时尚。

黑色：经典、精致且有些严肃，黑色具有某些与生俱来的强大功能。

橙色：橙色是对珊瑚和霓虹灯的更现代的改编，它充满活力，非常友善。

黄色：阳光明媚的黄色表示快乐、有趣，黄色让人觉得亲近且友好。

绿色：绿色象征自然，对自然的信任总是令人舒缓。

蓝色：它是光谱中最吸引人的颜色，它表示信任与可靠。

棕色：棕色有一种有机的感觉，通常与自然和大地联系在一起，它通常表示男子气概。

企业可以按重要性，排序所有颜色：规定主色调（使用最多的颜色，用于表达品牌的主要价值）到次色调（最少使用的色调）。同时也要注意，使用既实用又在视觉上有效的颜色，确保文本与背景有良好的对比。例如，如果主色调是粉红色的，则选择具有类似色调的图像，在开发网站或社交媒体时，也要选择与主色调相关的核心颜色来定制设计。