亚洲文明博物馆Peranakan Museum 启用新品牌LOGO

土生华人博物馆（Peranakan Museum）是一座位于新加坡中区亚美尼亚街的博物馆，主要展现峇峇娘惹（Baba Nyonya）历史文化生活。道南学校和土生华人源远流长，创办人之一的陈笃生是位土生华人（峇峇娘惹），当年捐钱购买这片土地建校的，则是另一位土生华人、印尼糖王黄仲涵。博物馆上下三层共设10个永久展馆，公众可从馆内展示的陶瓷、服装、塔形盘、金吊篮、珠绣等文物去了解土生文化的渊源、婚姻、娘惹服饰、宗教信仰、公共活动、饮食文化与节庆等。

这座有100多年历史的校舍后来被改建为亚洲文明博物馆。博物馆最初有三分之二的展厅是展出中国文明精品，后来也开始加入土生华人的收藏。亚洲文明博物馆如今已迁到皇后坊，主要展出东南亚、中国、印度和西亚的文化精粹。亚美尼亚街的亚洲文明博物馆现在是以土生文化馆的新身份出现，馆内展出的超过1200件文物，除了小部分是土生印度人文物，其他主要是土生华人文物，部分文物原是名声显赫的土生华人家族所有，包括陈金声、叶亚莱、颜永成的后人。

经过近四年的翻修，土生华人博物馆于今年2月份重新对外开放。博物馆也需要一个焕然一新的现代化品牌形象设计识别，以帮助观众重新思考“土生华人”的含义。

新加坡设计工作室 Anak 为博物馆重新设计了品牌形象设计，新的品牌核心理念“Chelop”（在峇峇马来语中意为沉浸其中）既是一种精华也是一种邀请。它代表了为了重新解释而全身心地投入到另一种文化中的行为。设计团队通过深入研究博物馆拥有的5000多件文物、文件和口述历史，深入挖掘峇峇文化的手工艺（瓷砖、装饰）和创作（食物、纺织品）。

为了形成这个过于夸张的世界，土生华人博物馆品牌logo设计中的“P”字形演变成了牡丹花。它既作为社群多样性的象征，也作为所有品牌接触点的图形标识符，将新旧元素融合在一起，将土生华人文化从历史的桎梏中释放出来，从而激发新一代的制造者、叛逆者和创造者。