一套优秀的VI设计需要具备什么？

不可否认的是品牌LOGO设计在企业VI设计中的占比一直被放大化，这同目前企业先提高产品性能尽量减少开支有关，受无印良品、苹果等大品牌影响，大多数人已接受简单就是美的标准，尽量简化画面的丰富性对于信息的干扰，以表达产品的功能性为主，从设计反映到市场，可以感觉到大家对于品质要求的越来越苛刻，而当大家品质在将来很难有大的差异性的时候，简单就不能满足品牌VI企业设计的需求了。

几年前有人提过一个论点，说以后的趋势是无LOGO趋势，品牌设计LOGO的作用会被企业VI设计中其他元素削弱。其实这本身正常不过，一个颜色一个字体图片风格都可以作为企业VI中突出的一各方面可以被强化，所以我想说的第一个要点：是以后品牌随着服务意识的提升，差异度会被逐渐拉大，而品牌VI设计会呈现出丰富性。

丰富性不是简单好用就可以归纳的。简单好用的设计往往没有设计感，就算简单的东西放到世界500强公司，下设上百个子公司，无数个设计师，每个人对于简单的理解，对于视觉架构的形式，复杂传播环境的视觉处理能力都不尽相同，同样会出现一团糟的情况。这就引出我认为企业VI设计应该具备的第二个要点：无论多么复杂的商业模式，品牌VI需要规范性。

规范性是个笼统的说辞，每家机构对规范的要求不尽相同，高校学术圈，本土机构，外资机构这三家的标准在此时，仍有差异，造成大家对于规范性的认知偏差。

第三个要点：延展性。延展性是目前很多公司忽略的问题，目前大家过多的把注意力放到了logo上，而对于视觉的趣味在VI上还体现得较少。好的VI品牌设计在规范必要信息及视觉逻辑后，它并不会把方式固定死，它是可延展的，它可以作为一种超级基因用不同的形态延展到子公司、子业务、子产品，最终形成体系的合力。