巴西宣布恢复之前丢弃的国家形象标志

2023年2月16日，巴西出口和投资促进局（ApexBrasil）和巴西旅游协会（Embratur）共同宣布，将从现在开始恢复使用2005年至2019年间使用的国家品牌设计LOGO，统一用于巴西旅游业和产品出口领域，全面向国际推广巴西形象。

2019年7月份，巴西旅游协会推出了全新的国家旅游品牌LOGO设计和宣传口号“Visit and love us”来代替使用近14年的彩色LOGO以及口号“Sensational！”。重新设计的品牌形象设计LOGO直接使用了巴西国旗中最具识别的元素，如绿蓝绿黄配色和天球仪等。

虽然整体设计更加直观易于识别，但经过四年多的实际应用后，发现所传达的信息并不理想。巴西旅游协会主席 Marcelo Freixo 强调称，如此美妙的设计被前任政府摒弃了，他们在没有任何市场调研的情况下重新设计了国家品牌形象。其中口号“Visit and love us”非常不适合传播，这句口号中暗示了对性旅游的信息。因此，协会决定恢复之前的视觉形象和口号。

原因有二。其一，之前的设计色彩更丰富，体现了该国的文化和自然多样性。 其二，曲线色块象征着文化的重叠，更能代表巴西明亮、灿烂、多彩的国家调性，有利于在国际市场树立更为积极的印象。

据悉，由蓝色、绿色和黄色三个不规则图形正片叠底组成的图标由巴西设计师和插画师 Kiko Farkas 在2005年设计完成，其设计灵感来自巴西著名艺术家罗伯托·布雷·马克思（Roberto Burle Marx，1909－1994）的一幅画。

图标中的三种基础颜色代表了巴西，叠加后形成的其他色彩融入了节日、宗教、森林、太阳、海滩、天空和海水等元素。蜿蜒的线条造型就像蜿蜒曲折的大山，波涛起伏的大海和自由飘动的白云。所有这一切都反映了巴西人民快乐、热心和尊敬的本性。无论谁来到巴西，都会立即感到宾至如归。

退出大众视野三年多后，这个经典的图形得以重见天日，以更加明亮的色彩回归。巴西将继续使用该品牌形象LOGO和视觉识别来重塑国际形象，并重点强调环境保护和包容性，重申其对可持续发展的承诺。Marcelo Freixo说：“这是巴西重建的象征，也是向世界传达的信息，即这个可持续发展、多元化和受尊重的国家回来了。”